《超级伊仔》连攻收视榜首，来伊份如何启动品牌IP化？_雷火电竞

不顾一切人们沉浸于在对创作《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《绿巨人》、《超强胆侠》的超级英雄之父斯坦李(Stan Lee)的缅怀时，国内一部3D巨制超级英雄题材动画片于是以席卷全国，自登岸卡酷少儿频道连播六天，四天居住于收视率榜首，这部动画片就是具有美食+科幻+英雄题材亮点，且使用目前最先进设备的大电影制作技术制作而出的52集动画连续剧《超级伊仔》。图为《超级伊仔》占有收视率榜首故事描写银河系外美食星球KOKAKA星球上的美食精灵伊仔，误闯地球食用小核桃就能合体超级伊仔并且解救人类朋友艾伦的故事。

艾伦和他的青梅竹马亚米一起协助伊仔和传奇美食城老板暮老板对付。虽然暮老板悄悄追随伊仔、艾伦、亚米回到KOKAKA星球，但被超级伊仔、艾伦及他们的朋友击败逃往地球。而《超级伊仔》的人物原型竟然来自全国享有近2700家门店的休闲娱乐食品品牌来伊份的品牌LOGO延伸IP化。作为在休闲娱乐食品领域耕耘18年的民族品牌，来伊份看起来与动漫领域隔着很远的距离。

为什么不会轻投放打造出旗下3D动画，且势头快速增长占领全国动画收视率榜首?图为《超级伊仔》剧照休闲娱乐食品转入品牌化竞争阶段 都说道小零食享有大做生意。休闲娱乐食品是人们日常生活中的必需品，市场大品牌多，据不几乎统计资料，目前休闲娱乐食品登记企业早已多达10万家，同质化问题是影响品牌发展仅次于的容许，打造出一个具备辨识度的品牌IP毫无疑问能协助休闲娱乐食品品牌抵挡同质化趋势。来伊份在我国江浙沪及安徽地区占据休闲娱乐食品主要的品牌理解，并且在一线城市中高端客群中享有行业领先的市占率。

品牌回头到今日，早已过18个年头，门店升级至第9代店。自2015年IP化元年热潮，零售行业正在转入新零售时代的前夜，来伊份已开始品牌IP化布局，构想将品牌伊仔形象萌力升级，为品牌LOGO彰显更加非常丰富立体的内容，《超级伊仔》动画构想早已托上品牌工程最重要议程。

图为伊仔共创近两年，来伊份渐渐沦为零售业向上游伸延打造出经典IP的众多案例。人们很难忘记明确哪两种小蛋糕在口味上的细微差别，但却能忘记品牌IP化后非常丰富的理解情感，为品牌带给记忆点、认同感。使得伊仔瓦解了本来的物理属性，沦为一种文化，原本集中的粉丝变为有联合文化信仰的族群部落，产品哺育内容，内容反衬产品，包含可循环的生态链，踏上超级IP的进阶之道。

来伊份的客群以年轻人居多，传统的软甚广的投放收效大幅递增，有意思、冷笑话的传播形式，对话的社交媒体，更容易俘虏00、90、80后消费者的芳心。IP的本质是内容，所有顺利的IP，都是基于为目标用户演译情节内容，所以动画片漂亮是首要的。伊仔凭借悲观、全然、顽皮、心地善良、勇气、仁爱的性格，制作美食的超能力等等，渐渐显得立体开朗。

《超级伊仔》背后配有了一线制作团队，中、美、日三地动漫精英历时两年，从剧本创作、场景搭起、角色配音等等，都经过了精心抛光。利用伊仔家族创建起甜美的人格化形象，加深消费者与品牌的距离，更有他们主动跟品牌展开言和耸。全国热播与全国扩展 目前《超级伊仔》已在卡酷少儿卫视、优漫卡通卫视、延边卫视等电视频道，及腾讯视频、爱人奇艺、优酷等主流视频媒体上播映，仍向全国持续扩展。

今年9月2日，优漫卡通全球首播，当日问鼎优漫卡通卫视黄金档原创动画榜首;11月5日卡酷首播，连播6天4天占有全国收视率榜首;上线咪咕将近一周即突破千万.......图为来伊份超级伊仔主题门店随着《超级伊仔》的百台联播，全网热播，来伊份于是以积极开展仅有渠道战略，万家灯火门店全国化扩展，超级IP电磁辐射出有的超级IP生态圈做到了来伊份强劲品牌背书。在休闲娱乐食品万亿市场中，为企业朝着百年品牌发展竖立起一个品牌资产累积的差异化标杆。伊仔IP+产业链模式 乘着《超级伊仔》动画片带给的东风，来伊份顺利构建了品牌IP化、人格化，其下一个紧锣密鼓的布局就是IP+全产业链运营模式。其一，对外享有许可模式。

玩偶玩具、图书文具、游戏等各行各业的客户谋求取得许可，随后许多跨行业合作将随之进行。被许可方不但可以借由IP取得品牌影响力，同时也有可能取得机会链接规模可观的来伊份商业渠道，这对市场扩展将是绝佳的机遇。

其首例许可案例即是伊仔家族许可登岸万达广场合作伙伴超乐场大玩家渠道，据报，将要全国铺货已完成，预计超级伊仔将与长草颜团子、奥特曼与小怪兽、飞天小女警、海绵宝宝等国内外著名IP形象一起面向亿级人流。这也是超级伊仔一夜崭露头角之后的首次许可案例。图为超级伊仔登岸大玩家超乐场其二，对内可以自辟文创生态。

伊份并不局限于动画片内容的打造出，IP衍生品、IP主题店也将随着动画片的公映陆续发售，来伊份将打造出集吃喝玩乐于一体的、线上线下全方位的消费升级体验。《超级伊仔》动画片的播映只是来伊份文创生态迈进的第一步，目前来伊份早已发售五家超级伊仔IP主题门店，还包括上海亚龙广场的主题门店、北京荟聚店、 苏州人民路店、杭州延安路二店、深圳岗厦车站店。未来，来伊份超级伊仔IP还将覆盖面积游戏、舞台剧、图书等多产业。

据报，11月17日-11月23日，《超级伊仔》嘉年华将要在北京打开，登岸亚洲规模仅次于的儿童职业体验城市。目前，伊仔形象的衍生品如雨伞、保温杯、马克杯、贴等衍生品也于全国家门店发售，随着动画片热播，造就衍生品销量激增。来伊份原为的IP输入矩阵早已全面来袭。同时，超级伊仔的动漫营销构成良性循环后，其IP也将持续电子货币。

甚至，在目前来势汹汹的AI营销场景下，来伊份亦已作好了人另设形象储备。《超级伊仔》连攻全国收视率榜首，来伊份的品牌IP化之路打开一局好棋。

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